최근 몇 년 사이 한국에서 **‘두바이 쫀득쿠키’**가 유독 강한 화제성을 띠고 있다.
인스타그램·틱톡·유튜브 등 SNS에서는 “두바이 갔더니 꼭 사야 한다”는 후기 콘텐츠가 넘쳐나고, 일부 매체는 해외여행 트렌드를 분석하면서 쫀득쿠키 현상을 주요 키워드로 다뤘다.
이처럼 한정된 해외 과자가 국내에서 인기 콘텐츠로 소비되는 현상은 단순한 식품 유행을 넘어, 사회·심리·소비 트렌드의 복합적 흐름을 보여준다.
1. SNS 강화와 시각적 소비 문화
한국에서 두바이 쫀득쿠키 트렌드가 시작된 가장 큰 배경은 SNS 기반의 시각화 소비 문화다.
한국인 여행자들은 여행지에서 경험한 것들을 사진·짧은 영상으로 공유하며, 그 플랫폼 내부에서 다시 소비가 촉진된다.
- 두바이의 화려한 배경에서 찍은 쫀득쿠키 사진
- 고급스러운 포장 + 카페 컷
- 한입 베어문 질감 영상
이 모든 것이 시각적으로 매력적인 콘텐츠 요소가 된다.
SNS 알고리즘은 시각성이 강한 콘텐츠를 우선적으로 노출시키고, 그것이 다시 소셜 확산을 만들어낸다.
“먹는 것 자체보다 보여주는 소비가 먼저”
이것이 두바이 쫀득쿠키 열풍의 출발점이다.
2. ‘특별함’과 ‘희소성’ 효과
한국에는 수많은 디저트가 있지만, 두바이에서만 사올 수 있는 과자라는 점은 특히 매력적이다.
희소성은 마케팅에서 강력한 심리적 속성으로, 소비자에게 “지금 사야 한다”는 압박감을 준다.
희소성이 소비를 자극하는 구조
| 요소 | 영향 |
|---|---|
| 해외 한정 상품 | 희소성 상승 |
| 인기 후기가 많은 SNS | 모방 소비 촉진 |
| 해외여행 재개 | 새로운 수요 형성 |
여기에 두바이를 배경으로 한 여행 브랜딩(럭셔리 이미지)까지 결합되면서
쫀득쿠키는 **‘여행 인증 + 경험 공유 상품’**으로 자리매김했다.
3. 소비자 심리: ‘인증 소비’와 ‘경험의 기록’
한국인의 소비 패턴은 점점 **‘경험 중심’**으로 이동하고 있다.
과거에는 제품 자체의 기능이 중요했다면, 최근에는 그 제품을 경험한 맥락이 더욱 주목받는다.
예를 들어:
- 같은 쿠키라도 “두바이에서 사왔다”는 태그가 붙으면 가치가 다르게 느껴진다.
- “먹어본 과자 중 최고였다”는 후기 글은 또 다른 소비를 낳는다.
이러한 소비 심리에 힘입어
SNS에서의 후기 콘텐츠는 다시 트렌드를 재생산한다.
“인증”이 곧 사회적 신뢰가 되는 시대
다른 사람의 경험을 보고 느끼기 때문에 소비는 사적이면서도 사회적이 된다.
4. 여행 트렌드와 ‘현지 특산 감각’
두바이는 이미 몇 년 전부터 한국인 여행객에게 매력적이었다.
럭셔리·비즈니스 목적 여행뿐 아니라
사진 찍기 좋은 명소로서 **‘경험형 여행지’**로 부상했다.
이런 맥락에서 쫀득쿠키가 주목받은 이유는 단순히 맛의 문제가 아니다.
- 현지에서만 살 수 있는 과자
- 쿠키 자체가 여행의 ‘기억 장치’로 기능
- SNS와 결합된 경험의 상품화
즉 이것은 맛 트렌드가 아니라
여행 + 경험 + 공유가 결합된 하이브리드 소비 현상이라고 볼 수 있다.
5. 국내 소비 트렌드와의 연결
한국인의 소비 트렌드는 빠르게 변화했다.
단순히 좋은 제품을 찾는 것이 아니라
소비 경험 자체를 스토리로 소비하는 경향이 강하다.
아래는 개념적 흐름이다.
제품 소비 → 경험 기록 → SNS 공유 → 평가/리뷰 소비 → 또 다른 수요 촉진
이 순환 구조는 쫀득쿠키 트렌드처럼
한정된 상품이 SNS를 통해 과열된 관심을 받는 사례에서 특히 강하게 나타난다.
결론: 왜 한국인은 두바이 쫀득쿠키에 열광하나?
두바이 쫀득쿠키 트렌드는 단순히 한 과자의 인기가 아니다.
그것은 시각적 소비 문화 + 희소성 효과 + 경험 중심 소비 심리 + 여행의 스토리화가 결합된 결과물이다.
한국 사회는 이미 단순한 상품 소비를 넘어
경험의 기록과 공유로 가치를 확장하는 방향으로 나아가고 있다.
이 트렌드는 두바이 쫀득쿠키가 아니라도
앞으로도 비슷한 사례로 계속 반복될 가능성이 높다.